5G时代，户外媒体的价值被大大低估了

本文摘要：“导语：2020年，5G这个词在科技和媒体行业被重复提及，无处不在。那么，在数字前言情况下，5G对户外媒体而言究竟意味着什么呢？”文丨内参君图丨pexels今年是5G开启正式商用的第二个年头，也是国家新基建战略实施的重要年份，同时，疫情的到来侧面催热了对5G的需求。在多重主客观因素的配合作用下，无论是5G技术、尺度还是工业生态等方面都越发成熟。在5G应用下，户外媒体展现出纷歧样的生机。 可以说，5G技术的应用和降生，赋予了撬动户外媒体庞大金矿的杠杆。

“导语：2020年，5G这个词在科技和媒体行业被重复提及，无处不在。那么，在数字前言情况下，5G对户外媒体而言究竟意味着什么呢？”文丨内参君图丨pexels今年是5G开启正式商用的第二个年头，也是国家新基建战略实施的重要年份，同时，疫情的到来侧面催热了对5G的需求。在多重主客观因素的配合作用下，无论是5G技术、尺度还是工业生态等方面都越发成熟。在5G应用下，户外媒体展现出纷歧样的生机。

可以说，5G技术的应用和降生，赋予了撬动户外媒体庞大金矿的杠杆。5G来临，户外媒体公司付诸行动10月29-30日，上海召开的“2020年中国移动电视年会暨第十三届全国移动电视岑岭论坛”上，由全国50家移动电视携手组建的“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动。

据相识，该中国户外数字媒体联播平台将毗连起全国40余个直辖市、省会都会和地级以上都会的公交、地铁、社区等户外30余万块大屏，致力于打造海内户外领域最大的主流媒体平台和最大短视频数字媒体平台。与此同时，集会上就基于5G技术的全国移动电视生长设想、相关政策扶持等举行了研讨，计划起草“5G移动电视”新媒体观点下《中国移动电视十年生长计划》行业指导性意见和实施路径。

“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动图：汹涌新闻现在，移动电视媒体已生长成为海内规模较大的户外民众流传渠道，可使用公交、地铁等多个播出终端，具有广笼罩、强流传、接地气等特性，发挥着户外媒体宣传主阵地的作用。“中国户外数字媒体联播平台”的建设基于5G技术的应用，在5G的支持下，移动电视媒体工业得以再次升级。

固然，除移动电视媒体外，其他场景下的户外媒体也开始挖掘5G所能带来的附加价值。在2019年8月1日，山西广电网络宣布，基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合革新示范区园区，标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段。物联网技术的熟练+5G商用的发作，将推动户外广告“端+平台+解决方案”的模式结构，更好地满足户外广告数字化的需求。

图：好行传媒内参君之前公布的《深度：广电总局进军“物联网+电梯广告”前后解密！》一文中，曾详细论述了物联网电梯广告实现后，将为电梯广告带来以下几个方面的价值优势：第一， 内容精准推送；第二， 内容时效性强；第三， 节约成本；第四，将实现“节目+广告”等内容播放多样化；第五，突破地域限制。在梯媒场景下，今年年头跃入公共视线的“梯之星”正式宣布将线上广告CPR模式运用至线下梯媒广告，按触达人次举行广告投放收费。

梯之星通过全点位联网结构、AI数据实时反馈、智能算法合理推荐，现从“按天、按点、按频次”到“定时间段、按定向区域、按触达人次”的投放转变，实现对目的人群的精准广告投放。可见，5G，对户外广告而言，意味着精准投放、智能计费；品牌方越发真切地明晰自己的投入与产出。当广告主掌握自己的广告投放力度和偏向，产物能更直接触达用户。

如果说以上三个案例体现出5G场景下能够为户外媒体公司在投放、监测等方面带来的便利，那么在广告内容质量方面，5G的到来对于营销人、媒体平台和广告公司意味着品牌将有能力向消费者在任何时间、任何所在提供形式富厚、沉醉式的内容，为人们带来高度个性化的品牌体验。5G技术究竟能给户外媒体带来什么？首先，5G技术最常被提及和引用的利益是传输速度。5G的传输速度是4G的10到20倍，固然，它的响应速度也快得多，此外，它的其它利益包罗更广的信号笼罩规模和同时间更大的设备承载容量。这意味着，纵然当我们身处一个满座的体育场或者音乐节场景时，手机网络功效依旧保持正常，无论是打电话，上网甚至是传输文件，都可以流通无阻。

这意味着，在5G应用场景下，数字户外媒体的传输在速度和延迟方面也会得以显著革新，在网络型的数字户外媒体点之间实现实时和稳定的流媒体毗连的可能性也大大增强。其实，这在户外媒体行业并不是什么新鲜技术。例如，在《奇异博士》的刊行宣传中，广告主曾使用卫星链接让观众打开 “毗连伦敦和洛杉矶两大都会之间的门户”（实际上为两地的实时视频链接）。

在此运动中使用卫星在一定水平上保证了毗连质量，但即便这样，在实际的运动中仍会遇到一些反馈延迟，更不用说使用卫星举行毗连要花费何等贵的用度了。当未来广泛使用5G技术时，类似的流媒体实时毗连的延迟将大大降低，固然，运动的成本也会比卫星毗连要低廉得多。

影戏《奇异博士》宣发时使用卫星毗连完成的AR互动广告其次，5G技术赋予的更强技术能力将极大提升在差别数字户外广告点位间实现链接的能力，同时也为让更多广告点位终端毗连到远程中央系统而实现缔造性与个性化的体验打开了大门。例如现在已知的AR技术，而这种技术的应用法式一般都建设在功效强大的游戏设备上所运行，当5G技术广泛应用时，就可以不用部署多个游戏设备终端就能实现应用——通过高速和高承载的5G链接在云盘算平台上实现全新的游戏体验。AR户外广告案例更进一步来看，5G技术的广泛应用让户外数字广告屏幕与其他移动设备、应用法式、摄像头甚至可穿着设备之间举行互动成为了可能，这些互动可用来收集和处置惩罚数据，并可提供更有针对性的体验。例如，我们可将人工智能（AI）赋能户外市场营销运动，可随时随地凭据差别情况来生成差别的创意通报给消费者。

只管现在离完全运用5G技术另有一段距离，但思量到新的营销方法也需要时间来挖掘和应用，因此现在正是可以思考这种高速毗连的前景会给数字户外广告带来什么，以及数字户外广告将会为品牌主解锁哪些创意可能性的好时机。那么，在此情况下，户外媒体公司应该如何应对呢？直面数字化转型，5G时代的户外媒体皆有可能5G给户外广告带来更多可能的同时，对户外广告公司的基本要求是能快速完成数字化转型，如此，才气使用5G让户外广告展示超高清传神的广告画面，产物立体化，让消费者有身临其境的感受；让直播广告更普及，成本更低；让户外媒体更好地满足广告主的精准投放，提升户外广告的议价能力。就像上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明在《上海需要重构户外广告生态》一文中指出的，5G时代的都会数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件，挣脱繁琐冗长的审核流程。那么，户外广告行业可以在手机制造商中寻找互助同伴，预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

中广融信前言咨询公司总裁田涛在2020年户外广告行业预测中表现，2020年，由于5G的加速推广普及，户外广告市场将创新更多的新场景，通过新的应用场景，构建新的流传价值。同时，基于公共出行的场景，能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众连续互动。在关闭的场景内中越发能够直接、深入地向受众强制性地转达品牌信息，影响消费者心理。

找广网CEO欧阳宇曾在2016年1月12日的中国户外广告传媒首脑峰会上首次提出“物联网广告”这个名词。欧阳宇先容：物联网广告就是指把种种硬件物体联成网，在物体上投放广告。

使用物体自己、物体上的显示屏幕、物体传出来的光等方法，在物体上刊登或公布广告，通过物体通报信息到用户的一种广告运作方式，是户外广告的一种升级形式。5G 作为建设物联网的基础，将以全新的通信技术快速架构物联网，同时人工智能将赋能毗连生态，实现数字户外终端的智能交互。基于智能终端的多样性和灵活性，将为线下数据的收罗带来极大的便利，也将提高数据的准确率和召回率，为线下营销提供越发可依靠的数据信息。

基于此，数字户外媒体也可以更好的满足广告主的精准投放需求，提升广告主的 ROI 和媒体的议价能力。小结：在5G时代，越来越的斗胆设想被技术实现，在新技术的赋能下户外广告获得了更多的时机，也面临着更大的挑战。

可以肯定的是，随着时代的更迭，户外媒体所展现的魅力将只增不减，数字化户外媒体的场景、创意互动、价值等将不停被挖掘，联合其他媒体的流传，从而让户外媒体到达一种前所未有的高度。

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