杨则栋：从互联网看新媒体起源与意义

本文摘要：如果说互联网公司是有别于传统公司的存在，那么新媒体也是媒体中最奇特的那一只。不知道大家是否注意到一点，为什么在上世纪九十年月，可以去报社上班是一个可以让无数人羡慕的事情，为什么？人为？福利？不不不，在谁人年月纸媒作为流传信息的唯一通道，它有着报社的职位也水涨船高。可是，互联网将一切改变了，人们闭塞的大脑被打开了，互联网将海量的数据出现在人们眼前，人们接受信息和知识的渠道被拓宽，一时间传统媒体的市场占有率连续下降，企业发现在传统媒体投放广告达不到他们要的效益，怎么办？

如果说互联网公司是有别于传统公司的存在，那么新媒体也是媒体中最奇特的那一只。不知道大家是否注意到一点，为什么在上世纪九十年月，可以去报社上班是一个可以让无数人羡慕的事情，为什么？人为？福利？不不不，在谁人年月纸媒作为流传信息的唯一通道，它有着报社的职位也水涨船高。可是，互联网将一切改变了，人们闭塞的大脑被打开了，互联网将海量的数据出现在人们眼前，人们接受信息和知识的渠道被拓宽，一时间传统媒体的市场占有率连续下降，企业发现在传统媒体投放广告达不到他们要的效益，怎么办？上互联网去！千禧年的头一个十年是中国互联网生长最快速也是最野蛮的十年，我们熟悉的一个词就是在这一段时间降生的——“互联网企业”，一大批互联网企业将互联网作为自己的宣传阵地，这催生一批有别于传统媒体的新媒体。（制作者：京仓大数据研究员）这就让人很是好奇了，2010-2020十年，十年时间是怎么样造就一门第界百强企业？而其中的玄妙就是来自于小米强大的营销模式和媒体宣传。

提到小米，我们的印象是什么？极致的性价比？我们有在报纸上看到小米宣传国自己的 性价比吗？没有，这就是新媒体宣传的劳绩，它给人们的影响将越发隐蔽和具有连续流传性，而新媒体矩阵的建设则可以连续地改变而且塑造一个工具。所以，国家提出要在2020年头步完成新媒体、自媒体阵地的建设，新媒体与传统媒体资源互补，将原本单向流动的信息运动起来，酿成双向的、互动的、社交的，让权威、全面的信息实时、高效流通起来，组成国家宣传的重要阵地，起到提高国家软实力的效果。

新媒体以其特有的优点成为当今时代各个国家文化软实力建设的新阵地。新媒体在流传方式、流传效果以及流传规模等三方面增强了文化凝聚力、吸引力以及影响力；同时新媒体不行制止地给传统的主流价值观、文化治理模式以及话语表达方式带来挑战。

综上所述，新媒体作为互联网生长的新一代产物，它基于多领域、多条理的奇特性将会给我们带来纷歧样的变化和生长。（泉源：游金地全媒体采编中心 校稿：陈坤英）。

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