蔡梁：新媒体应用在现代农业生产谋划体系中的作用及建议

本文摘要：新媒体应用在现代农业生产谋划体系中的作用及建议文/蔡梁“消费互联网”在农村发作增长凭据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，停止今年4月份中国农村网民数量突破2.5亿，农村互联网普及率上升至35.4%，智能手机持有率占67.3%，线下消费手机支付比例达47.1%。同时，国家商务部、财政部和扶贫办支持农村电子商务笼罩全国1180个示范县，生长农村电商中小微机构1300万家。

新媒体应用在现代农业生产谋划体系中的作用及建议文/蔡梁“消费互联网”在农村发作增长凭据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，停止今年4月份中国农村网民数量突破2.5亿，农村互联网普及率上升至35.4%，智能手机持有率占67.3%，线下消费手机支付比例达47.1%。同时，国家商务部、财政部和扶贫办支持农村电子商务笼罩全国1180个示范县，生长农村电商中小微机构1300万家。

今年全国邮政治理事情集会提出“快递进农村”工程，4月初印发《快递进村三年行动方案》，仅仅1个月后，“快递进农村”写入政府事情陈诉。从农村网民数量、中小微电商生长规模和基础设施结构建设方面可以看出，中国农村"消费互联网"已经形成了开端规模和庞大势能。上述看来，以农村电商、农村互动娱乐（抖音、快手、火山视频）、网络音乐游戏、社交资讯（微信、今日头条）为代表的“消费互联网”浪潮快速席卷宽大农村地域。农村”消费互联网“的特点更大水平体现在以电商消费、快递物流、线下支付、互动娱乐等生活服务消费、支付和购置为主。

然而，对于从事行政治理、农业生产谋划、服务供应和中间拉拢的专业用户（包罗治理主体、谋划主体和服务主体）真正重要的是如何使用信息及信息服务的有效流转，最大水平地建设地方性“现代农业”信息价值体系。在这一体系内，谋划主体能够高效便捷地获取各方面生产、治理和市场有价值信息；行政主管部门能够实时有效地获取信息，用于评价、指导、监视和治理当地农业生产谋划运动；服务主体能够快速响应、精准匹配谋划主体的需求。互联网技术应用和人才造就制约信息流通近年，国家一连出台《中共中央国务院关于坚持农业农村优先生长做好“三农”事情的若干意见》《数字乡村生长战略纲要》，对于全面推进信息进村入户事情提出了明确要求。

为基本满足农民生发生活需求，健全下层信息服务体系，大幅提升服务农业农村经济社会生长能力，至2020年底，“益农信息社”要笼罩全国80%以上的行政村，形成以公益服务、便民服务、电子商务、培训体验服务等服务内容。在此历程中，各地组织培训相应信息员，勉励返乡创业人员提供信息服务方式强化信息专业人才队伍建设。

从另一方面来看，各级政府部门对政府网站和政务新媒体内容建设宁静台建设也提出了明确的检查、羁系要求。个体文化水平较高、互联网应用能力较强的产地工业带头人、农业公司、涉农地方性协会也逐步在增强通过新媒体应用和服务方式向下层农业提供田间治理、植保技术、信息公布等基础内容。然而，在推动应用新媒体、互联网赋能传统农业生产谋划、政务服务历程中也存在着不少问题。

据笔者观察，2019年年底四川省人民政府办公厅公布了《关于2019年下半年政府网站与政务新媒体检查及羁系事情年度考核情况的通报》，通报注重表述了当前政府网站存在的单薄环节：一是政策文件解读比例依然不高、部门解读质料未与政策文件关联；二是服务指南存在不完整、不规范、禁绝确；三是互动交流渠道不完善不流通。另外，非政务类新媒体存在问题，主要体现为资讯内容更新不实时，栏目功效有，内容缺失，吸引力不够、创新不足等情况。造成上述问题的主要原因，一是对于互联网新媒体技术应用只有观点、理论，没有履历和规范化尺度；二是相应专业人才缺失。

由于体例缺、人为少，无法吸引有履历的专业人才。新媒体建设赋能服务下层农业从业者意义重大从推动“工业互联网”助力生长现代农业的角度来看，新媒体作为一种入手快、门槛低、实施轻、收效快的互联网技术方式，可以更好地为下层农业生产谋划运动和政务服务充实赋能。

一是农业新媒体有利于快速流传有价值服务信息。不管是农产物推广、公共品牌流传、职业农民培训报名运动、政务服务服务都可以借助“一平台多渠道”方式使用微信民众号、今日头条、抖音等举行快速流传。二是农业新媒体真正有利于农民及谋划主体快速获取高价值信息。新媒体从质和量两方面来说，都强调“内容为王”。

你通报了什么有价值的内容，你通报的内容是不是接地气、易读易懂、形式吸引眼球决议了你的民众号是否能够真正有活力。笔者在从事农业互联网历程中发现，许多机构的微信民众号大部门内容都是转载和摘抄而来，只有功效但没有原创的实质内容，甚至点击进去空缺一片。

三是农业新媒体能够让机构的服务即见即所得。“无纸化”已经逐步成为了许多机构网上服务、信息通报的主要方式。

一是“无纸化”可以使用用户基础信息和行为数据实现规范化用户识别、治理和互动。二是新媒体的内容体现方式更便于用户举行浏览、检察和相同。

四是农业新媒体能够让你的用户获取、相识相关信息的时间成本和思考成本更低。许多平台盛行于要去搭建一个App或者是开发一个小法式。殊不知这内里至少有3个坑：一是开发出来之后的后续更迭、优化和维护成底细当高。

要么这种应用是委托第三方公司举行开发的。第三方公司对机构业务的明白和售后服务滞后性限制了他能够实时配合对后续应用举行连续优化。

二是下载使用率低，卸载率高。现在大部门人对于下载一个软件在手机上，至少有三层思考：一是这个应用高频使用，刚需必用的；二是这个软件会占我多大内存；三是这个软件是否可替代。三是内容维护贫苦及内容分发局限。许多App或小法式提供了一个Saas化的后台用于机构维护内容。

但这种后台由于不能满足个性化内容运营需要，所以大大受限了使用；另外，App或小法式内容转发到其他渠道会有许多限制，这就违背了我们流传、推广和即时相同的初衷了。而新媒体（微信民众号、今日头条等）很好地解决了上述问题，可以这样总结：无开发、无实施、较低门槛。

给下层农业事情者在新媒体建设上的5点建议1、内容为王一是建设信息资讯内容收罗框架和选题框架。一个有一连性、主题性且规范化的信息资讯内容收罗框架和选题框架对于机构开展信息服务、打造优质内容、组织运动内容公布有着至关重要的意义。二是强化内部人才孵化和第三方内容互助的有效衔接。机构内部信息员可以邀请专业新媒体人员对新媒体应用、排版设计、选题、计划治理、用户标签及数据分析举行培训。

另外在缺内容、缺资讯、缺信息服务环节，可以有效链接涉农领域内的高质量媒体、内容平台举行友情支持和互助。2、明确流传工具一是明确每个栏目和板块的目的服务工具。新媒体运营追求“小而精”，放弃大而全，逐步辐射、填充内容。

明确每个版块的用户场景，确定他真正需要的是什么信息。二是明确信息价值品级。好比农业非政务类新媒体，受众工具就是农民、家庭农场和互助社，他们越发希望相识到的是政策补助、农业科技、市场行情和价钱等信息。

3、讲人话新媒体与现代农业融合，更重要地是通报政府声音、流传价值信息、流传典型案例（典型事迹、人物、特色品牌、行业标杆）。如何让下层农户听得懂是一个判定新媒体有无活力的标志。

从排版、图片、表格、图示、文字形貌这几个方面都要往易懂易读性发挥出来。4、切勿追求多快好省一是切勿贪大求洋。新媒体不管运营于政务、农业还是其他领域，都必须切合自身的生长纪律和客观需求。切勿一上来就搞出许多版块框架来，先不说这些框架合不合理，低频还是高频，权重崎岖如何，会不会有人来看。

就说太多的版块框架需要几多人力、几多精神投入，在何时能够完成?二是切勿追求一天建成罗马。新媒体既不能放任不管让其自然生长，也不能强行摊派要求必须在划定时间要生长几多用户粉丝。就算拉来了粉丝是精准用户吗？你用什么方式保障让他不流失呢？三是切勿妄想低投入高产出。有些向导和部门卖力人把新媒体建设弱化成就是文案编辑+设计，1+1=2就可以搞定。

笔者想强调的是，新媒体在融合详细领域时，一定会牢固和动态地联合领域信息举行多种形式的筹谋、组织、执行和评估。新媒体运营是一个系统、科学讲方法论的相同、链接方式。但我们必须客寓目待当前下层面临自己做新媒体运营的难题和短板，人才数量和质量上跟一二线中心都会的其他领域还是有很大差距。

5、共享服务与内容互助笔者认为，在不增加人员体例和资金高投入情况下，可以使用当前农业领域内专业新媒体内容机构，寻求互助并建设共享服务。机构通过内容信息置换或者有偿政府购置方式，直接让专业机构提供相应的新媒体筹谋、设计、编辑和运营事情。

随着这几年抖音、快手等视频媒体的大热，笔者发现许多政府机构开始通过服务购置方式向专业第三方公司采购服务。掌握并应用新媒体技术，打破农民-服务服务-专业服务、打破农产物生产-流通-销售供应链“两个”信息壁垒，在现代农业体系下实现资金流、物流、人流和信息流形成相互协同、互为依托的工业服务闭环，是新媒体融合农业信息服务创新生长，真正为农产物走出去、为农民服好务的重要抓手。（作者系民盟省直工委新联支部盟员，四川省农村生长促进会专家指导委员会委员）。

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